本报记者 张家振 德清报道
（云峰莫干山三十周年庆典暨全国经销商峰会活动现场。张家振/摄影）
从“一张板”到“一个家”，从单一板材制造商成长为全屋定制解决方案服务商，浙江升华云峰新材股份有限公司（以下简称“云峰莫干山”）用30年的探索实践，实现了从行业探索者到领军者的蜕变。
4月19日，云峰莫干山三十周年庆典暨全国经销商峰会在浙江德清举行。在总结回顾以环保为底色的30年发展历程基础上，云峰莫干山董事长周鑫林正式对外发布了“产品领先、效率驱动、渠道深耕、组织进化”四大战略，以此练好基本功，夯实基本盘，以全新的能力迎接新时代。
周鑫林表示，云峰莫干山未来将深化“战略协同、价值共生”理念，打造“材—板—家”品类协同体系，通过总部流量赋能、商学院人才培育、数字化营销升级等举措，实现厂商（工厂、经销商）从“交易关系”向“命运共同体”的跨越。
《中国经营报》记者在采访中了解到，面对家居行业变革和消费市场变化趋势，云峰莫干山将在“构建共生共赢生态圈”基础上，于2025年正式启动海外事业部并布局国际市场。此外，为推动数字化营销破局，云峰莫干山还提出了品牌发展“新增长公式”，用品牌价值塑造和全域数字营销助力业绩高效增长。
以环保为“舟”穿越行业变革周期
作为中国木业行业发展的见证者与推动者，云峰莫干山自1995年创业以来，已走过30年发展历程。
官网资料显示，云峰莫干山隶属于中国制造业500强企业浙江升华控股集团有限公司（以下简称“升华控股”），是一家以板材、地板、全屋定制、科技木四大板块为核心主业，集设计、研发、生产、加工和销售于一体的国内知名绿色装饰材料和定制家居综合服务商。
升华控股总裁钱海平表示，升华控股将从“匠心创新引领、‘双碳’战略领航、数字智造赋能”三大战略为抓手，为云峰莫干山未来发展赋能。一是秉承匠心精神，创新引领新程；二是锚定“双碳”宏图，领航绿色变革；三是踏浪数字浪潮，擘画智造蓝图。
“升华控股将始终是云峰莫干山最坚实的后盾，支持其在绿色智造、数字化转型等领域突破创新。”钱海平表示。
周鑫林在回顾企业30年发展历程的同时，对外发布了“产品领先、效率驱动、渠道深耕、组织进化”四大战略，明确将“构建共生共赢生态圈”作为未来核心方向，携手合作伙伴共绘绿色家居产业新蓝图。
“莫干山人的成就从来不是独舞，而是一群人的交响。”周鑫林指出，30年来，云峰莫干山从单一板材制造商成长为全屋定制解决方案服务商，始终以环保为“舟”穿越行业变革周期，从推出首张环保板材到领跑ENF级标准、首发零碳战略，每一步突破均离不开产学研协同与经销商、供应商等合作伙伴的支持。
据了解，为提升产品绿色环保标准、深入践行“双碳”战略，云峰莫干山率先发起“头部企业+科研院所”科技创新集体攻坚模式，与中国林科院、中国科学院宁波材料技术与工程研究所、北京林业大学、南京林业大学、西南林业大学、浙江农林大学等众多科研院所、高校建立“科技创新攻坚联合体”，在环保技术的“深水区”携手突破瓶颈，将学术理论转化为产业应用。
国际木材科学院院士、国家木竹产业技术创新战略联盟理事长储富祥表示：“云峰莫干山注重与国内外科研机构、高校的合作交流，通过产学研深度融合，共建创新联合体。这种开放合作的创新模式，为行业创新驱动发展打造了示范样板。”
构建绿色家居产业发展新生态
在“双碳”目标与数字化转型交织的行业大变局中，中国家居建材行业迎来了标志性时刻。
三十而“励”，向新同行。站在新的起点，云峰莫干山在总结过去30年发展成绩和市场经验的同时，也正着眼未来擘画蓝图，以“战略协同、价值共生”的姿态构建绿色家居产业发展新生态，引领行业从规模竞争迈向技术与品牌的双重突围。
云峰莫干山总经理赵建忠提出了未来两年的发展规划。“增长艰难不是理由，行业‘内卷’不是借口。我们要在困境中寻找机遇，在拼搏中拥抱希望，团结一心、全力以赴、‘卷’出业绩、‘卷’出风采。”赵建忠指出，面对行业变革，云峰莫干山将与经销商协同作战，聚焦“主航道”突破，以成为家具板首选品牌、实木定制领军品牌为目标，并于2025年正式启动海外事业部，并布局国际市场。
在践行“双碳”目标与消费升级的时代背景下，企业发展离不开营销变革。据了解，在推动产学研深度融合、以技术攻坚筑牢行业壁垒基础上，云峰莫干山将大力推进数字化营销破局。
云峰莫干山品牌数字化营销中心总监王泽来在品牌数字化战略发布环节中指出：“莫干山品牌数字化营销中心的使命是，用品牌价值塑造和全域数字营销助力业绩高效增长。”
根据王泽来提出的“新增长公式”，即新增长公式=（总部流量+同城流量）×品牌势能。这一公式深刻揭示了品牌发展的关键驱动力，通过整合总部与同城流量，叠加品牌势能的放大效应，为企业增长提供了清晰的战略路径。
据介绍，在莫干山家居第四届超级品牌日启动仪式上，云峰莫干山打破传统营销框架，以“亿元补贴致敬三十年”为纽带，串联起线下门店场景体验与线上深度互动，构建起“产品体验—情感共鸣—价值认同”的全链路品牌对话体系。
在“双碳”目标与数字化浪潮的双重驱动下，云峰莫干山通过“技术创新+模式创新+生态创新”，正在构建木业高质量发展的新范式。
“我们将树立长期主义丰碑，迎战新周期之变。”周鑫林表示，云峰莫干山将锚定“双碳”目标，把握消费升级趋势，以“共生共赢”胸怀共享产业升级红利，不仅在环保技术、智能制造上持续领跑，更将通过标准输出、生态共建，推动中国家居产业从规模竞争迈向价值竞争，让“环保、品质、创新”的品牌基因融入全球千万家庭。
（编辑：石英婧 校对：翟军）
