深圳商报·读创客户端记者 范宏韬
5月5日，携程旅行发布《“五一”假期旅行数据报告》（下称《报告》）。《报告》显示，今年“五一”假期，国内文旅市场呈现多点开花态势，尤其是入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，其中深圳位居入境游热门目的地榜单全国第二，并入围国内十大热门旅游目的地。
多元场景激发入境游活力
“五一”假期，中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单，其中深圳入境游订单同比增长188%，表现亮眼。
如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年“五一”增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。
与此同时，出境游订单量同比增长两成。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利等国家上榜热门出境目的地。
“遛娃”与“携宠”出行齐升温
今年“五一”假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。携程租车平台亲子订单占比35%，增长11%，多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。
《报告》显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，文旅消费趋势正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。
邮轮游爆发式复苏
今年“五一”假期，邮轮旅游市场迎来全面复苏。据携程数据显示，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。从售卖来看，早在4月初，“五一”出发的邮轮商品已基本售罄。
作为北方邮轮枢纽的天津国际邮轮母港，5月1日迎来皇家加勒比“海洋赞礼号”、东方邮轮“梦想号”和大洋邮轮“芮吉塔号”三船同时停靠的盛况，创复航以来首次“三船同靠”纪录。携程热门搜索词显示，游客高度关注“日韩邮轮”“皇家加勒比光谱号”“爱达魔都号”等品牌及线路。
文旅“国潮热”席卷全国
“五一”假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。
多地景区将传统文化融入惠民政策：江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。国潮演艺类目的地持续领跑，只有河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地“五一”票量同比翻番。
与此同时，古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。假期石家庄正定推出非遗大巡游：常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场。依托古建和非遗，假期正定旅游订单量同比实现双位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演，客流同比激增53%。
（本文图片由携程旅行提供）
